In het afgelopen decennium zijn steeds meer bedrijven zich aan het ontwikkelen of proberen zich te ontwikkelen als klantgerichte mondiale marketeers die mondiale markten bedienen. Dit wordt veroorzaakt door krachten als het vertragen van de groei op binnenlandse markten, toegenomen concurrentie en het verlagen van handelsbarrières. Omdat veel bedrijven globaliseren, wordt competentie in internationale marketing steeds belangrijker voor bedrijfsprofessionals. Hoe kunnen managers hun markten beschermen tegen deze nieuwkomers en de groei van hun product- en dienstenaanbod garanderen?

Het ontwikkelen van vaardigheden in internationale marketing laat je zien hoe je waarde creëert en sterke relaties opbouwt met je klanten. Je leert hoe je contact maakt met je klanten, hoe je het marktaanbod vormgeeft en prijst en hoe je communiceert en waarde levert.